Термином «скрытая реклама» обозначают общепринятую практику получать деньги за публикацию или трансляцию материалов, которые выглядят как обычные новости или комментарии, но на самом деле являются оплаченной рекламой. Доходы от такой деятельности обычно не декларируются, а попадают в специальные фонды организаций СМИ и используются для различных нужд. Однако гораздо чаще эти деньги идут непосредственно в карман журналисту, который готовил материал, и редактору, который его опубликовал.

Скрытая реклама, которую чаще называют «заказной материал», вызывает обеспокоенность российских журналистов. В статье 3 Кодекса российского журналиста такой вид рекламы осуждается:

    «...журналист вообще не должен принимать, ни прямо, ни косвенно, никаких вознаграждений или гонораров от третьих лиц за публикации материалов и мнений любого характера».

и далее в статье 7 Кодекса:

«Журналист считает недостойным использовать свою репутацию, свой авторитет, а также свои профессиональные права и возможности для распространения информации рекламного или коммерческого характера, особенно если о таком характере не свидетельствует явно и сама форма такого сообщения. Само сочетание журналистской и рекламной деятельности считается этически недопустимым».

Цель данной работы – провести анализ скрытой рекламы в газете Известия, определить виды скрытой рекламы, ее цели, воздействии на читателя.