Современный рынок труда характеризуется, с одной стороны, неуклонным ростом конкуренции и высокими требованиями работодателей к кандидатам на замещение вакантных рабочих мест и должностей, с другой – устойчивой тенденцией к сохранению фиксируемой безработицы, в том числе и среди молодежи.

Сегодня ситуация на рынке труда заставляет человека постоянно повышать и совершенствовать свой образовательный и профессиональный уровень. Стало очевидным, что каждый, кто думает о стабильной занятости в настоящее время и в будущем, должен быть готовым к этому психологически, должен испытывать необходимость и постоянную потребность в этом.

В этих условиях анализ существующей в образовательных учреждениях стратегии маркетинговых услуг, цен и рекламы этих услуг, является, несомненно, актуальным и перспективным делом. Образование — новая, поисковая, сфера маркетинга. В литературе названные проблемы еще не нашли всестороннего освещения. По инициативе и спонсорской поддержке известного американского предпринимателя и общественного деятеля Дж. Сороса Государственным комитетом Российской Федерации по высшему образованию и Международным фондом ''Культурная цивилизация'' проведен открытый конкурс ''Гуманитарное образование в высшей школе'', на котором были, в частности представлены исследования в сфере маркетинга образовательных услуг.

В дипломной работе сделана попытка, дать некоторое представление о современном состоянии практики маркетинга образовательных услуг, а также осветить некоторые его аспекты применительно к г.Казани и Республике Татарстан.

Задачи дипломной работы:

1. Изучить особенности маркетинга образовательных услуг: концепцию маркетинга в сфере образования; сегментацию рынка образовательных услуг; стратегию маркетинга и др.

2. Определить место Казанского речного техникума на рынке образовательных услуг.

3. Выявить ценовую политику Казанского речного техникума: определить пути внедрения рыночной ценовой политики, цены потребления; ценовую конкуренцию и др.

Объектом исследования являются образовательные услуги. Предмет исследования – образовательные услуги, предоставляемые Казанским речным техникумом.

Методической базой явились исследования отечественных и зарубежных авторов в сфере маркетинга. Информационной базой явились данные Госкомстата Российской Федерации; данные отчетов, смет Казанского речного техникума.