Современные экономические отношения характеризуются демонополизацией, наличием различных форм собственности, либерализацией цен, высокой экономической самостоятельностью предприятий, острой конкурентной борьбой. В этих условиях, а также с учетом быстрых перемен во вкусах, технологии и состоянии конкуренции фирма не может полагаться только на существующие ныне товары. Потребитель хочет и ждет новых и усовершенствованных изделий. И конкуренты приложат максимум усилий, чтобы обеспечить его этими новинками. Следовательно, у каждой фирмы должна быть своя программа разработки новых товаров.

Успех любого предприятия зависит от своевременного отказа от производства малоэффективных, морально изношенных товаров и технологий и перехода на так называемые новинки, обеспечивающие большие возможности в удовлетворении нужд, запросов и вкусов потребителей, а также более рациональное и экономичное их производство.

Поэтому усилия компании по продвижению нового товара в качестве основного средства маркетинговых коммуникаций приобретают сегодня особое значение в рамках глобальной стратегии развития компании, направленной на достижение долгосрочных задач и целей.

Проблеме продвижения нового товара на рынок посвящен целый ряд работ, как зарубежных, так и отечественных авторов. Среди них имеются труды, посвященные вопросам разработки нового товара (18,27,28,31,33.), его продвижению (25,30,32,38), ценообразованию на новый товар (36,37). Освящается эти проблемы в отдельных разделах учебников и учебно-методических пособий (2,11,14,19,30,38 и др.).

В ряде работ исследуются отдельные методы продвижения нового товара: реклама (3,7,22,35), стимулирование сбыта (21), PR-кампания (9,14,26), продвижение по Интернет (1,4,12,16,) и др. В работах (5,13,17,24,) освящаются методы оценки эффективности рекламных мероприятий, включая рекламу в Интернет.

 В названных исследованиях с различных позиций рассматриваются вопросы продвижения нового товара на рынок, вместе с тем отсутствуют специальные работы, посвященные целиком данной проблеме. С этой точки зрения обоснован выбор темы дипломной работы «Продвижение нового товара на рынок».

Цель исследования: провести анализ и оценить эффективность различных методов продвижения нового товара на рынок. Для реализации цели необходимо решить следующие задачи:

1. Изучить теоретико-методологические аспекты разработки нового товара: определить понятие и сущность нового товара, обосновать полную схему разработки нового товара, изучить процесс ценообразования на новый товар.

2. Проанализировать структуру продвижения нового товара на рынок, включая: торговлю, персональные продажи; рекламу с использованием средств массовой информации; стимулирование сбыта; спонсорство; электронную коммерцию.

3. Рассмотреть порядок подготовки и проведения PR-кампании как одного из средств продвижения нового товара.

4. Провести анализ особенностей продвижения нового товара по Интернет.

5. Исследовать процесс продвижения нового товара на примере ООО «Восток «ТРООИВА», оценить эффективность рекламных мероприятий компании, рассчитать эффективность продвижения нового товара через Интернет.

Объектом исследования является общество с ограниченной ответственностью «Восток «ТРООИВА», осуществляющее производственно-хозяйственную деятельность в г.Казани для вовлечения в общественно-полезный труд инвалидов войны в Республике Афганистан и инвалидов других военных конфликтов.

Дипломная работа состоит из трех глав, логика изложения которых соответствует цели и раскрывает поставленные задачи.