Коренные изменения, происшедшие в социально- экономических основах современного общества, привели к  существенным преобразованиям в политической сфере: изменилась система, общественно-политические институты и структуры. Перемены коснулись  самой  социально- политической среды, в которой  переориентированы политические ценности. В настоящее время заявила о себе проблема осознания подлинных политических интересов субъектов. Не секрет, например, что решение основополагающих вопросов развития экономики страны, социальной сферы общества и его духовной жизни прямо связано с развитием принципов демократии, которые представляют коренной политический интерес  всего общества. Часто принимаемые на государственном уровне казалось бы полезные для развития общества решения оказываются противоречащими интересам тех или иных социальных групп.
 
 
  В этих условиях анализ существующей в политической сфере стратегии маркетинговых услуг, рекламы этих услуг является, несомненно, актуальным и перспективным делом. Политика — новая, поисковая, сфера маркетинга. В литературе названные проблемы еще не нашли всестороннего освещения. Имеющиеся исследования по маркетингу преимущественно затрагивают экономическую, социальную и реже политическую сферы общества. В связи с тем, что политический маркетинг в России функционирует в специфических условиях, сегодня  очень мало монографий отечественных авторов по этой проблеме, недостаточно грамотных, глубоко  продуманных,  просчитанных предложений по созданию именно  российской системы политического маркетинга,  отвечающей   нашим  российским реалиям. В данной  работе за основу были взяты книги американских экономистов Ф. Котлера "Основы маркетинга" и Дж. Р. Эванса, Б. Бермана "Маркетинг"; работы классика мировой социологии Макса Вебера, посвященные социологии политики; статьи из журнала «Маркетолог», «PR в России», газета «Консультант-Н» и, конечно же, ресурсы мировой сети Интернет.
 

Маркетинг затрагивает интересы каждого из нас в любой день нашей жизни. В условиях рыночных отношений и особенно в переходный к рынку период маркетинг является одной из важнейших экономических дисциплин. От того, насколько правильно построена система маркетинга, зависит эффективное функционирование всего народного хозяйства. Вместе с тем, все сферы жизни общества тесно связаны между собой и влияют друг на друга. Политический маркетинг представляет особый интерес в связи с тем, что позволяет исследовать объективно данные политические интересы субъектов, т.е. то, что объективно значимо и выгодно для их политического самоутверждения в той или иной ситуации; выяснить, насколько глубоко сами субъекты политических отношений осознают свои объективные интересы и, следовательно, насколько их субъективная политическая заинтересованность соответствует их объективно данным политическим интересам.
 

Цель данной работы заключается в теоретическом исследовании проблемы применения маркетинга в политической сфере общества, в частности в избирательной компании.
 

Объект исследования – политическая сфера общества. Предмет исследования – маркетинг избирательной компании.
 

Была предпринята попытка прояснить, что же, на самом деле сегодня, представляет современная избирательная кампания, показать методы функционирования системы маркетинга в политической жизни общества, рассмотреть основные закономерности существования маркетинга, а также рассмотреть особенности функционирования маркетинга в Российской Федерации.