Цена служит самой важной детерминантой количества любого покупаемого продукта. Согласно закону спроса, потребители при снижении цены будут приобретать большее количество продукции. Однако степень реакции потребителей на изменение цены может значи­тельно варьировать от продукта к продукту. Поэтому чувствительность потребителей к изменению цены продукции очень важна. Здесь большое значение принимает анализ факторов, влияющих на эту чувствительность.

Кроме цены существуют другие факторы, которые влияют на покупки. Они называются неценовыми детерминантами. В этом случае происходит изменение уже не величины спроса, а “самого” спроса.

Главными факторами изменения самого спроса являются:

1) изменение предпочтений потребителей (мода, здоровье, и т.д.),

2)  число покупателей (их увеличение приводит к росту самого спроса, а уменьшение – к падению),

3)  изменение величины их дохода.

   Все это составляет базу закона спроса. Мера действия закона спроса объективно свидетельствует о мере становления рыночной экономики, ведь этот закон может функционировать только при превышении величины предложения по сравнению с величиной спроса. Закон спроса – и великий регулятор рыночной экономики: обратная зависимость величины спроса от уровня цены умеряет алчность продавца. Вот почему закон спроса следует считать и самым могучим защитником покупателя в рыночной экономики.